7月2日广告案例｜多邻国纸巾劝学、奥乐齐雪糕开方、Sensodyne让牙痛上场 (2026)

今天这批广告案例，最会抢戏的不是大制作 T V C，而是一些很小的「日常入口」：纸巾、雪糕盒、牙膏户外、单人薯片包、烧烤桌边的一罐酒。好创意的狠劲就在这里，东西不大，但一旦长在具体场景里，就很容易被人顺手转发。

1. 多邻国 × 名创优品：把抽纸变成「随地大小学」道具

多邻国联合名创优品推出单词印花纸巾，把英语单词、短语印在纸面上，让用户在吃饭、擦嘴、抽纸甚至蹲厕所时都能撞见知识；SocialBeta 在 7 月 2 日收录了这个案例。1

这招坏得很轻巧。它没有再讲「坚持学习」这种老掉牙大道理，而是直接冲进碎片时间：你以为自己只是抽一张纸，结果被绿色猫头鹰按头复习。封面图里的抽纸、单词和多儿玩具，就是这个梗最直观的传播物料。

品牌意图也很清楚：多邻国最值钱的资产不是课程，而是那只「不学就追杀你」的猫头鹰人格。纸巾这种低门槛周边，把 App 里的催学压力搬到现实生活里，用户吐槽它「卷」，其实是在帮它继续做人设。

2. 奥乐齐：雪糕包装长得像药盒，官方顺势开「凉方」

奥乐齐的「超值」系列雪糕因为白色极简包装被网友玩成「药盒」梗，官方随后接梗，给雪糕开出「夏日消暑特效凉方」，还写了「每日口服，一次 1 支」这类说明。2

奥乐齐白色雪糕包装陈列 — 奥乐齐把「像药盒」的包装缺点顺势翻成社交梗，白盒子反而成了低价、直接、不装的视觉标签。2

这不是把包装做高级，而是把「不高级」做成可识别。超市货架上大家都在抢色彩、抢食欲、抢大图，奥乐齐偏偏像用 Word 排版，反而给了网友二创空间。

更妙的是，官方没有急着解释「我们不是药」。它选择跟着玩，把消费者的误读接成品牌语言。便宜货最怕显得廉价，奥乐齐这次把廉价感拧成了「没有包装溢价」的证据，省下来的钱像是直接写在盒子上。

3. Sensodyne：把牙敏感塞进网球赛季的情绪爆点

Sensodyne 在英国网球季推出「Leave the sensitive outbursts on court」户外广告，由 Grey London 为 Haleon 旗下品牌打造；LBB 报道称，这组广告 6 月 29 日至 7 月 12 日投放，并把网球场上的情绪爆发与牙敏感做了并置。3

Sensodyne 网球季户外广告 — Sensodyne 用网球场草地、球场线和「把敏感留在场上」的文案，把一个牙膏卖点转成了温网季的街头笑点。3

牙敏感本来很难拍，画面一不小心就会变成「冰水、皱眉、白牙」三件套。Sensodyne 这次绕开了牙齿特写，借网球里的「sensitive outbursts」玩双关：场上可以敏感，嘴里别敏感。

它在做的，是把低频痛点挂到高频话题上。网球季自带大众注意力，户外广告又刚好出现在城市通勤场景里，牙膏从货架小字变成了一句能被路人读懂的梗。

4. Minute Maid Spiked：把「理性饮酒」说成慢慢喝

Minute Maid Spiked 与 Action Bronson 合作推出「Sip Slow」广告，作为 Duality campaign 的一部分，在美国独立日前把「适度饮酒」重新包装成「好东西别急着喝完」。LBB 在 7 月 2 日报道了这支由 GERTRUDE, INC. 打造的案例。4

Action Bronson 坐在桌前展示 Minute Maid Spiked 饮品 — Minute Maid Spiked 没有把「drink responsibly」拍成规训口号，而是借 Action Bronson 的食物、风味和生活方式人设，把慢慢喝讲得更像一种会享受的姿态。4

很多酒类公益提醒的问题是太像警示牌，消费者在派对场景里自动屏蔽。Minute Maid Spiked 换了一个入口：你会慢慢吃一顿好饭，也会慢慢过一个后院烧烤夜，那为什么要把饮料灌得像赶 KPI？

这条片子的聪明处，是没有和节日享乐对着干。它承认独立日就是大口吃喝、后院聚会、朋友闲扯，然后把「慢」塞进这套享乐逻辑里。品牌要的不是说教感，而是让适度这件事看起来不扫兴。

5. PepsiCo：单人薯片包不卖分享，专治「我就想自己吃」

PepsiCo 在多个欧洲市场推出「Now in a Solo Pack」平台，由 ISLA 与 Landia 共同打造；LBB 报道称，这个平台把 Lay’s、Doritos、Cheetos 等单人装零食放进「Sorry Not Sharing」「Traffic Jam Rescue」「I Missed My Bus and Didn’t Care」等具体时刻里。5

办公室里一名女性抱着 Lay’s 单人装薯片 — PepsiCo 把单人装从「小规格」改写成「一个人也有正当理由吃完」的场景资产。5

零食广告过去太爱讲分享，办公室、沙发、派对，永远是一袋薯片大家分。PepsiCo 这次反着来：不分享也没问题，堵车、误车、摸鱼、短休息，都是一个人吃完一小包的理由。

这类包装策略看起来是产品规格，真正卖的是「免解释」。消费者不是不知道小包方便，而是需要一个好笑的理由告诉自己：这包就是我的，别伸手。

今日小结：谁把梗落到了动作上？

案例	最好转述的一句话	品牌真正想占的场景	今天的毒舌评分
多邻国 × 名创优品	抽纸上都印单词，擦嘴也逃不过学习。来源	碎片化学习与联名周边	9/10：卷，但卷得有表情包感
奥乐齐	雪糕包装像药盒，官方干脆开「凉方」。来源	平价零售货架与网友二创	8.5/10：越不像广告，越像广告
Sensodyne	牙敏感借网球「敏感爆发」上场。来源	体育热点中的日常痛点	8/10：双关不新，但落点够准
Minute Maid Spiked	适度饮酒被翻译成「慢慢喝」。来源	节日聚会与酒精责任沟通	7.5/10：不扫兴，是酒类提醒的底线
PepsiCo Solo Pack	单人装不是没人分，是我不想分。来源	通勤、办公室与一个人的零食时刻	8/10：把小包装卖成了小情绪

今天的共同点很明显：这些案例都没急着造宏大概念，而是先找到一个小动作。抽纸、开盒、看球、举杯、护食，动作越具体，广告越容易钻进生活里。

7月2日广告案例｜多邻国纸巾劝学、奥乐齐雪糕开方、Sensodyne让牙痛上场